變革洞察

變革洞察2023-03-25

BEST新消費洞察 | 利用品牌相關性開創(chuàng)新品類和構建品牌勢能

一、忽視品牌相關性，被品類限定的品牌往往規(guī)模有限 品牌相關性是由品牌大師戴維·阿克先生在《品牌相關性：將對手排除在競爭之

查看文章 變革洞察2023-03-14

BEST新消費洞察 | 娃哈哈和農(nóng)夫山泉之爭的啟示三：忽視情緒價值農(nóng)夫山泉的品牌危機迫在眉睫？

負面輿論持續(xù)發(fā)酵，農(nóng)夫山泉的市值持續(xù)走低，市值大跌超320億港元。東方樹葉等大量產(chǎn)品滯銷，各地區(qū)水戰(zhàn)使農(nóng)夫山泉銷量僅剩十

查看文章 變革洞察2023-03-12

BEST新消費洞察 | 娃哈哈和農(nóng)夫山泉之爭的啟示二：心智定位從來都不是打造強勢品牌的唯一手段和最佳方法

一、情緒價值是娃哈哈提升品牌勢能，反擊農(nóng)夫山泉的戰(zhàn)略變量 在產(chǎn)品定位廣告上，娃哈哈從來都不是農(nóng)夫山泉的對手，更成就了鐘睒

查看文章 變革洞察2023-03-11

BEST新消費洞察 | 娃哈哈和農(nóng)夫山泉之爭的啟示一：品類聚焦思想耽誤了多少百億級企業(yè)增長

伴隨著宗慶后先生的離世，農(nóng)夫山泉和娃哈哈之間的競爭頻上熱搜。在娃哈哈脫銷以及農(nóng)夫山泉銷量大幅下滑的背后，我們從品牌勢能的

查看文章 變革洞察2023-07-26

BEST行業(yè)洞察 | 衛(wèi)浴行業(yè)市場洞察和智能馬桶賽道品牌戰(zhàn)略思考

一、尋找存量市場里的市場增量 近十年來，伴隨著人口數(shù)量的低增長率和新房供應量的下降，二手房成為樓市主導力量宣告房地產(chǎn)及家

查看文章 變革洞察2023-06-07

BEST新消費洞察 | 坐擁區(qū)域心智資源，白家阿寬為何上市難？

今年3月末，白家阿寬第三次上市申請被暫停，距離其首次遞交招股書已過去近兩年。從2018-2021年，白家阿寬的凈利潤、毛

查看文章 變革洞察2023-05-31

BEST新消費洞察 | 品牌延伸推新品，康夫如何應對徠芬的價格封殺？

在進入一個新市場、新品類時，企業(yè)通常會采用品牌延伸的方式推新品。一方面能利用原有品牌的知名度，降低傳播推廣成本，在短時間

查看文章 變革洞察2023-05-24

BEST新消費洞察 | 產(chǎn)品老化、品類限定與區(qū)域困局，三重危機下的黃老五如何邁入十億級規(guī)模？

進入新消費時代，在消費升級的背景下新消費理念、新健康觀念和新產(chǎn)品技術讓所有品類都值得重做一遍。 前有衛(wèi)龍辣條重新定義了辣

查看文章 變革洞察2023-05-10

BEST新消費洞察 | 七問紹興黃酒企業(yè)，扎堆高端化勝算幾何？

在最具黃酒心智資源的紹興，高端黃酒市場卻被以沙洲優(yōu)黃為代表的蘇派黃酒和以丹溪為代表的紅曲黃酒兩面夾擊，在中端黃酒市場也被

查看文章 變革洞察2023-04-26

BEST商業(yè)評論 | 丟失核心品牌資產(chǎn)，認養(yǎng)一頭牛沖上IPO又如何？

2022年可謂是乳制品企業(yè)的上市元年，認養(yǎng)一頭牛以25億元年營收向IPO發(fā)起沖擊。 在眾多負面新聞纏身的情況下，又于今年

查看文章 變革洞察2023-04-07

BEST商業(yè)評論 | 重走淘品牌老路，鯊魚菲特難以復刻三只松鼠的成功

憑借即食雞胸肉產(chǎn)品打入健身愛好人群，在短短三年時間內(nèi)，主打低卡健康食品的鯊魚菲特銷售額已增長了200多倍，成為風光無限的

查看文章 變革洞察2023-04-04

BEST商業(yè)評論 | 王老吉攪局雙柚汁，柚香谷產(chǎn)能瘋狂擴張顯隱憂

2021年，新銳品牌柚香谷推出的一款“雙柚汁”飲品悄悄占據(jù)了浙江人的餐桌。一年4億元的銷售，在飲品屆掀起一股熱潮。 憑借

查看文章 變革洞察2023-04-04

BEST商業(yè)評論 | 王老吉攪局雙柚汁，柚香谷產(chǎn)能瘋狂擴張顯隱憂

2021年，新銳品牌柚香谷推出的一款“雙柚汁”飲品悄悄占據(jù)了浙江人的餐桌。一年4億元的銷售，在飲品屆掀起一股熱潮。 憑借

查看文章 變革洞察2023-06-14

五問潤園四季椰子雞，如何重返品類領導地位？

創(chuàng)立于2009年的潤園四季，憑借椰子雞火鍋的產(chǎn)品創(chuàng)新、真樹真花的熱帶雨林海島裝修風格和優(yōu)質(zhì)服務成為深圳第一代的網(wǎng)紅餐飲，

查看文章 變革洞察2024-03-28

BEST新消費洞察 | 挖掘品牌聯(lián)想，提升品牌勢能

品牌聯(lián)想是指消費者記憶中與品牌相聯(lián)系的一切事物場景和概念知識的合集，一個品牌可能存在很多聯(lián)想，品牌聯(lián)想可通過很多方式為企

查看文章 變革洞察2023-05-03

BEST新消費洞察 | 敬告徐曉波：認養(yǎng)一頭牛的戰(zhàn)略危機遠不止認養(yǎng)模式崩塌

近年來關于認養(yǎng)一頭牛的負面新聞層出不窮，從80元餐標虛高、奶源依賴外購以及商業(yè)模式涉嫌傳銷等角度紛紛對認養(yǎng)模式進行了質(zhì)疑

查看文章 變革洞察2026-02-04

【下篇】企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新與品牌勢能變革：突破內(nèi)卷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最佳實踐！

在【上篇】文章中，我們立足存量競爭時代的內(nèi)卷困境與高端化迷思，深度解讀《關于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進品…...

查看文章 變革洞察2026-02-01

【中篇】企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新與品牌勢能變革：突破內(nèi)卷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最佳實踐

在系列上篇中，我們聚焦存量競爭下企業(yè)的內(nèi)卷困境與高端化突圍難題，解讀了《關于新時代中央企業(yè)高質(zhì)量推進品…...

查看文章 變革洞察2026-01-29

【上篇】企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新與品牌勢能變革：突破內(nèi)卷實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最佳實踐！

引言：雙重挑戰(zhàn)下的戰(zhàn)略十字路口2026年的中國商業(yè)版圖，正呈現(xiàn)出一幅冰火交織的復雜圖景。一方面，隨著人口紅…...

查看文章 變革洞察2026-08-06

波音的十年：當制造巨頭把靈魂外包給供應鏈

更長的鏡頭里，這是一場“去金融化”的返航：新CEO把家搬到工程現(xiàn)場，把電話會的關鍵詞從“股東回報”換成了“穩(wěn)定性”，華爾街花了二十年教波音說金融的語言，現(xiàn)在波音在重新學工程的母語。

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